El "niño maravilla" de Bottega Veneta toma por asalto a Milán con creaciones adaptadas a Insta | modo


Milán, la capital italiana de la moda, ha reclamado todo tipo de personalidades a lo largo de las décadas: desde el autor del siglo XIX Alessandro Manzoni hasta el ex primer ministro y magnate de los medios Silvio Berlusconi. Pero ayer, en un frenesí de emoción que culminó en una reunión al final de la tarde en una vieja pista de patinaje, la ciudad se desmayó en un objetivo bastante improbable: la 'maravilla del mundo de la moda de Bradford.

Daniel Lee, quien se hizo cargo de la marca de lujo italiana de 54 años en el verano de 2018, presentó la última colección Bottega Veneta frente a una audiencia de la semana de la moda de Milán que incluyó al músico Dev Hynes y la estrella La estrella de Hollywood Sigourney Weaver. La ropa tenía una sensación escultórica, con mangas anchas en trincheras, vestidos con flecos y lentejuelas, pero el foco estaba claramente en artículos que, si el presupuesto lo permitía, podían usarse fácilmente: disfraces, vestidos de punto, botas planas y bolsos XXXL.

Detrás de escena, el director creativo Lee dijo que el aspecto era "sobre cosas que le permiten ser muy elegante y elegante, pero al mismo tiempo muy cómodo". Weaver, felicitando a Lee, lo calificó de "espectacular".

Lee, que anteriormente trabajó en Céline con el diseñador Phoebe Philo, rápidamente creó, como Philo, un celoso culto en torno a sus creaciones.

El sábado, Kaia Gerber usa un dibujo de la última colección Bottega Veneta de Daniel Lee en el podio de Milán.



Kaia Gerber usa un diseño de la última colección Bottega Veneta de Daniel Lee el sábado en la pasarela de Milán. Fotografía: Alessandro Garofalo / Reuters

En los British Fashion Awards en diciembre, ganó cuatro, lo que provocó Bazar de Harper nombrarlo "la maravilla del niño" de la moda. A celebridades como Hailey Baldwin, Kim Kardashian y Rihanna les encantan sus diseños, y Burna Boy y Neneh Cherry los usaron en los Brit Awards la semana pasada. Bajo la edad de 34 años, las ventas aumentaron 2.2% en 2019 a casi £ 1 mil millones, con un aumento de 9.9% en las ventas del cuarto trimestre.

¿Qué hay detrás del efecto Lee? La ropa tiene una mezcla de minimalismo tranquilo influenciado por la década de 1990 y un atractivo sexual sombrío que coincide con lo que quieren los clientes de lujo después de los colores brillantes y logotipos de la ropa de calle. Pero Bottega Veneta, fundada en 1966, siempre se ha centrado en el cuero, y gran parte del éxito de Lee se puede atribuir a una serie de accesorios exitosos, dignos de una lista de 39; espera, quienes toman este legado y lo remezclan.

Los modelos exitosos incluyen el deseado embrague (con un precio de alrededor de £ 1,760), un embrague de cuero recolectado basado en parte en una bolsa que Lauren Hutton usó en la década de 1980. Gigoló americano; mulas (£ 570) y zapatos planos de cuero trenzado de la marca intrecciato; y la bolsa de cassette, que detona el intrecciato en forma cuadrada "Actualmente se vende en todos los colores", dijo Elizabeth von der Goltz, directora de compras globales de Net-A-Porter. "Apenas podemos mantener existencias y cada vez que tenemos una descarga, vendemos". El embrague es el estilo más vendido de la marca.

Si Tomas Maier, el director creativo anterior, apeló a un cliente de lujo tradicional, Bottega Veneta de Lee se ha trasladado con éxito a su propia generación milenaria. Esto se explica en parte por la conciencia del poder de las redes sociales. Todas sus creaciones son fotogénicas: desgastadas o rotas solas. En declaraciones al sitio web de The Business of Fashion sobre la portada, Lee dijo: "Esta bolsa tenía una apariencia táctil, suave, sensual, muy fotogénica … y, por supuesto, los objetos que fotografían bien funcionan hoy en día "Hoy, cuando Internet es una herramienta tan importante".

Gabriel Waller, que compra diseños buscados para clientes famosos a través de su cuenta de Instagram @gabwallerdotcom, dice que Bottega Veneta es, con mucho, su marca más solicitada: "Nunca antes había visto o experimentado este nivel de demanda". Ella atribuye esto al hecho de que los diseños son "reconocibles al instante: todos sabemos exactamente cómo es un diseño de Bottega Veneta si simplemente caminamos por la calle".

La bolsa Cassette, con el cuero intrecciato de la firma, en rojo.



El bolso Cassette, con su firma de cuero intrecciato, es una de las creaciones emblemáticas de Lee. Fotografía: bottegaveneta.com

Y no son solo los lugares famosos casaAlcanzado en la era de las redes sociales. También hay cuentas de fanáticos. La estudiante de moda Laura Rossi abrió la cuenta de Instagram @newbottega, que ahora tiene más de 200,000 suscriptores, justo después del primer desfile de moda de Lee en febrero pasado. La idea era "crear un pequeño lugar donde nosotros (fanáticos de la marca) pudiéramos obsesionarlo".

"Me encanta cómo la moda y las redes sociales combinadas pueden unir a personas de todo el mundo", dice Rossi.

Incluso aquellos que no sigan los testimonios de los fanáticos ven un efecto de las creaciones de Lee en su guardarropa. Von der Goltz dice que otras marcas ahora tienen el embrague, y las mulas de punta cuadrada influyen en "múltiples categorías de calzado por múltiples marcas".

Esto es cierto más allá del sector de lujo. Los zapatos de Topshop y Zara tienen la sensación de un diseño de Lee. ¿Pero continuará? Rossi cree que sí. "Mientras continúen reelaborando los códigos de marca como lo han hecho hasta ahora, creo que siempre habrá mucho por lo que estar emocionados".

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