El efecto estricto pone un resorte en el escenario de las marcas de moda | modo


CCubiertos con lentejuelas y plumas, los trajes formales que usan los competidores de Strictly Come Dancing pueden sorprender a la audiencia, pero son los trajes que usan las presentadoras de televisión, Claudia Winkleman y Tess Daly, lo que hace que Vibrar a la audiencia. casa.

La popularidad de su ropa, que incluye ropa de marca de lujo como Galvan y Jimmy Choo, así como opciones de grandes calles como Zara y Warehouse, conduce al "Efecto estricto", con marcas que registran disminuciones en su ventas y despertar gran interés. el espectáculo.

Rixo es una marca que se beneficia del alcance de Strictly: Daly ha usado sus vestidos muy solicitados en Instagram muchas veces. "El público es estricto", dice Orlagh McCloskey, cofundador de Rixo, "por lo que esta es, por supuesto, una excelente oportunidad para el conocimiento de la marca y las ventas". que recuerda a una bola de discoteca, cuadruplicada en comparación con la semana anterior. Se espera que el vestido Rixo de la margarita dorada, recientemente usado también por Daly, se venda rápidamente cuando se lance exclusivamente en Net-a-Porter a principios de noviembre.

El vestido Rixo de lentejuelas a rayas de Daly (a la derecha) causó sensación



El vestido de lentejuelas a rayas Rixo de Daly (derecha) fue un éxito. Fotografía: David Oldham / BBC

El efecto estricto no solo beneficia a las marcas, sino también a los presentadores. Esta semana, Winkleman se convirtió en la última celebridad en lanzar una línea de productos de belleza con Boots. El característico flequillo de Winkleman y el descuidado maquillaje de Kohl pueden haber sido una fuente de división, pero su aspecto también se ha ganado a muchos fanáticos. Con su nueva colección Full Panda, los fanáticos podrán emular su aspecto resistente con lápices de párpados y una máscara de pestañas de dos puntas y una máscara para las cejas.

Incluso cuando el impacto de Strictly no se traduce directamente en ventas, se puede sentir a través de las redes sociales. Ambos presentadores usaron aretes de la estación Hoop Station en el programa, la marca se refiere a Winkleman como Claudia Twinkleman, lo que llevó a más seguidores en Instagram y Facebook. "Es una exhibición", dice Juliet Rowe, propietaria de la estación Hoop.

El estilista de Daly, James Yardley, está de acuerdo. Cuando recientemente la vistió con un vestido de gasa de seda a la sombra de la marca de ropa de noche Suzanne Neville, dijo, "tenía toda la reacción que provocan las redes sociales". Pensó que el vestido de menta, azul pálido y rosa pálido, "se parecía más a una olla de cocción … pero parecía ser muy bien recibido".

Los vestidos de la marca son usados ​​por Daly en el show durante 10 años. Una portavoz de Suzanne Neville dijo que los invitados de su boda a menudo mencionan "vieron a Tess con nuestros vestidos y lo bonita que es".

Daly y Winkleman se unieron al presentador de televisión Holly Willoughby como influyentes influyentes de la moda. El blog de Fashion You Really Want está dedicado a los últimos conjuntos usados ​​por Holly Willoughby y The Girls This Morning, así como por presentadores estrictos. Durante los cuatro meses de transmisión de Strictly, el blog registró un aumento de más del 200% en el número de visitantes. Los atuendos particularmente populares traen más y más picos. Un vestido de Warehouse recientemente usado por Winkleman ha resultado en un aumento en el número de visitas de blog que excede el 500% en comparación con el promedio de atuendos estrictos.

"El efecto" es un fenómeno de moda familiar. El efecto "Kardashian", ya sea por ventas de pantalones cortos, vestidos de camiseta, sandalias o corpiños, está bien documentado. Si bien el efecto "Meghan" es tan poderoso que cuando la duquesa de Sussex usó un abrigo de la poco conocida marca canadiense Mackage el año pasado, en menos de 24 horas, la marca registró 1.600 millones impresiones en los medios.

El hecho de que los presentadores de Strictly, de 47 y 50 años, refuten la idea, aún prevalente en la industria de la moda, de que las mujeres tienen más probabilidades de inspirarse en el estilo de modelos y celebridades más jóvenes. Según la profesora Carolyn Mair, psicóloga del comportamiento, el efecto estrictamente es poderoso debido a "la atracción, la calidez, la positividad, el hecho de que vemos el programa con familiares o amigos".

Esto es, dice, un "gran cambio de las noticias deprimentes y el clima sociopolítico actual. En tiempos de agitación … recurrimos a la moda para subir. Podemos aspirar a la ropa de los presentadores y su comportamiento, podemos (o nos gustaría) identificarnos ".

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