El desfile debe continuar: la moda afronta su momento Covid | Industria de la moda


re¿El mundo todavía se preocupa por la moda? ¿Está bien escapar en una pandemia? ¿Incluso necesitamos ropa nueva en nuestros estilos de vida restringidos? Y si no, ¿qué sigue para una industria global que vale £ 1.1 mil millones para la economía global y emplea a 430 millones de personas en todo el mundo?

Una temporada de pasarelas como ninguna otra comienza este fin de semana, con problemas más básicos que el dobladillo de la próxima temporada. Surgieron pasarelas exitosas, reemplazadas por espectáculos a pequeña escala y presentaciones digitales. Las llamadas de Zoom con los diseñadores reemplazarán los chismes entre bastidores.

Parece que los informes de bloqueo sobre la muerte del desfile de moda han sido exagerados. Jason Wu, uno de los diseñadores favoritos de Michelle Obama, abrirá la Semana de la Moda de Nueva York con un desfile en una azotea del centro, aunque frente a una audiencia socialmente distante de no más de 30 personas.

Wu es uno de los pocos nombres en la ciudad de Nueva York que presenta un espectáculo en vivo frente a una audiencia, y la mayoría de los diseñadores optan por presentaciones digitales, pero aproximadamente un tercio de los 80 diseñadores que asistieron a la Semana de la Moda de Londres optaron por eventos en vivo que incluyen a Molly Goddard y Victoria. Beckham.

Molly Goddard, izquierda, en una fiesta de la Semana de la Moda de Londres en febrero.
Molly Goddard, izquierda, en una fiesta de la Semana de la Moda de Londres en febrero. Fotografía: David M Benett / Dave Benett / Getty Images para la revista LOVE

Carlo Capasa, presidente del consejo de moda italiano, dijo esta semana que Milán será una semana de la moda “valiente” y “sobre todo física”, con 23 pasarelas de marcas como Versace, Fendi y Dolce & Gabbana. Los planes de la semana de la moda de París siguen siendo inciertos debido a las restricciones de viaje. Hablando en un panel esta semana, el ejecutivo de LVMH, Antoine Arnault, describió la alta costura francesa como "en pausa", pero agregó: "No ha terminado".

Los desfiles de moda le han dado a la moda su lugar de máxima audiencia en la cultura popular, y una industria que se tambalea por la recesión económica no puede permitirse conceder ese tiempo de emisión tan necesario. Hasta ahora, las iteraciones digitales de los desfiles de moda han demostrado ser en gran medida decepcionantes en comparación con el espectáculo y el teatro de realidad. Pero mientras están desesperados por llegar a los clientes, los diseñadores temen molestar al público al parecer fuera de sintonía con un mundo que ha cambiado sus prioridades. Demasiado poco glamour y no logras llamar la atención; demasiado, y su audiencia puede desaprobar.

Cambia el centro de atención de la moda de una primera fila vestida a los compradores de chándal que son la FMH, que miran desde casa. TikTok está organizando su propio Mes de la Moda en Línea para su audiencia potencial de alrededor de 800 millones de usuarios, con desfiles de moda de Saint Laurent y JW Anderson. El espectáculo de Prada de esta temporada, un primer vistazo muy esperado a la nueva asociación creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, se llevará a cabo sin audiencia, pero se transmitirá en vivo tanto en proyecciones privadas como en eventos. virtual en ciudades de todo el mundo. .

Nicky Zimmermann.
Nicky Zimmermann. Fotografía: Dave Benett / Getty Images para Zimmerman

"Con un desfile de pasarela, solo los que están en la sala pueden experimentar realmente la emoción", dice el diseñador australiano Nicky Zimmermann, quien evitó un asiento en la Semana de la Moda de Nueva York a favor de un desfile filmado. por su marca Zimmermann con maniquíes que caminan sobre una “Puerta” de flores nativas de Australia. Ella está a la caza de los trazos plateados en las restricciones, lo que la ve pasar el Mes de la Moda en su Sydney natal. “Podemos hacer más creativamente para una audiencia más amplia. Espero que podamos llevar al espectador a un viaje emocional y transmitirlo de manera cinematográfica. "

Muchos están aprovechando este momento para frenar una industria donde las ambiciones expansionistas se han salido de control. "Todo era demasiado grande y demasiado rápido", dijo recientemente Michael Kors a Business of Fashion. Kors, que pospuso su programa para más adelante en el año, dijo: "La narración fue un poco exagerada".

Señaló la proliferación de estaciones, de dos al año a ocho. "¿Por qué hay una temporada llamada 'pre-otoño' cuando no existe? ¿Qué significa la temporada de “cruceros” cuando ni siquiera la persona más rica del mundo viaja en un crucero de tres meses? Kors, quien ha producido nueve exitosos programas digitales que venden directamente a los consumidores en los últimos seis meses, predice que una conexión directa con el cliente será clave para sobrevivir en el nuevo clima de la moda.

La primera tendencia que surge de este mes de desfiles está, quizás inevitablemente, inspirada en el distanciamiento social. En busca de la seguridad de Covid, muchos diseñadores están cambiando los elegantes interiores que tradicionalmente han dominado el calendario de la semana de la moda por desfiles que se realizan al aire libre y, en algunos casos, fuera de la ciudad.

Un desfile de la colección Christian Siriano en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero.
Un desfile de la colección Christian Siriano en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero. Fotografía: John Minchillo / AP

Christian Siriano, quien dirigió su taller hacia la fabricación de máscaras faciales durante la escasez de máscaras en la ciudad de Nueva York a principios de este año, cerrará NYFW con una pista al aire libre en Connecticut. Para su desfile de la Semana de la Moda de Londres, la diseñadora Paria Farzaneh invita a sus clientes a una casa de campo de Buckinghamshire para una experiencia al aire libre.

“Quiero escapar de la jungla de asfalto y llevar al público de la moda a un lugar completamente diferente. Si nos quedamos atrapados en una sola experiencia durante demasiado tiempo, perdemos la capacidad de ver con claridad. En cuanto a si los editores y compradores harán el viaje a Amersham, se muestra optimista. “Veremos quién viene y quién no. Pero el mayor riesgo es no correrlo. "

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