El cambio de marca "despierto" de Victoria Secret es sólo superficial | Priya Elan | opinión


VEl secreto de la ictoria parece cambiar de opinión. El Instagram de la marca de lencería, típicamente un flujo de ropa interior rosa y principalmente modelos Waifish blancos, es diferente: los modelos son racialmente diversos y sonrientes, los colores son relajantes y otoñales, la lencería es elegante Mucho más suelto. Hay un subtexto visual de solidaridad femenina, y las leyendas hablan de un ideal de belleza que es abierto en lugar de normativo.

Esto está en línea con un aparente flip-flop que comenzó en 2019. Después de años de promover estándares uniformes de belleza, rechazar a las mujeres trans y ser acusadas de no proteger a las modelos de la conducta sexual inapropiada, la La marca canceló su desfile, transmitido cada año desde 1995, y lanzó una campaña en asociación con la marca de lencería Bluebella, que se compromete a "fomentar la autoestima, el respeto propio y # 39; autoestima. Porque todos merecen ser celebrados ".

La noticia reciente de que Leslie Wexner, fundadora de L Brands, la empresa matriz de Victoria’s Secret, renunciaría y vendería su participación mayoritaria en el imperio de lencería parecía ser el final de una era. La reputación de Wexner se había visto empañada por su relación con el deshonrado financiero Jeffrey Epstein, y parecía haber perdido el contacto con lo que las mujeres querían (las acciones de la compañía cayeron un 41% en 2018). La marca fue vendida a una firma de capital privado bajo un acuerdo valorado en $ 525 millones.

Rihanna lanza su marca de lencería, Savage X Fenty



"La antítesis de Victoria's Secret puede ser la marca de lencería de Rihanna, Savage X Fenty". Fotografía: Kevin Mazur / Getty Images para Savage X Fenty

Sin embargo, los intentos de Victoria's Secret de girar hacia una idea más diversa de la belleza aún no coinciden con su historia reciente. Parte del problema es estructural; Wexner estaba al frente de un negocio dirigido a mujeres, pero que en gran medida está dirigido por hombres.

El ritmo helado del cambio de marca se parece menos a un punto ciego generacional que a una obstinada negativa a adaptarse al tiempo. Las pasarelas de 2020 son menos blancas, jóvenes y "delgadas" que los ideales corporales que Victoria’s Secret ha promovido durante mucho tiempo, y las marcas de moda contemporánea más vanguardistas adoptan la inclusión y la diversidad. La antítesis de Victoria’s Secret es quizás la marca de lencería de Rihanna, Savage X Fenty. Al mismo tiempo que Victoria's Secret promovía ideas de sexualidad estrechamente masculinas, Rihanna le dijo a Vogue que "las mujeres deberían usar lencería para sí mismas" y esperaba "alentar la confianza y la fuerza mostrando la lencería con una luz diferente". . Fenty usó mujeres trans, discapacitadas y altas en sus espectáculos.

Después del espectáculo multidisciplinario de Fenty en la Semana de la Moda de Nueva York en septiembre de 2019, el sitio web de Fashionista declaró sin rodeos que "El espectáculo de Rihanna Savage X Fenty era todo lo que Victoria's Secret quería". Mientras que las etiquetas de lencería abrazan la diversidad y la positividad corporal, Victoria's Secret está desactualizada Telfar, la etiqueta del diseñador liberiano-estadounidense Telfar Clemmens que diseña estándares de belleza sin género, y controversias en curso proyecta la marca en una luz más oscura.

También ha habido un cambio cultural en lo que los consumidores esperan de las empresas de estilo de vida. Los compradores inteligentes de redes sociales ya no quieren que se les venda "succión" y sostenes push-up, sino que se reflejan en la marca que compran. American GQ y Playboy también han tratado de estar más alertas e inclusivos. Incluso Abercrombie & Fitch, conocido por su comercialización altamente sexualizada, ha cambiado. Su última campaña publicitaria, Face Your Fierce, contó con la jugadora de fútbol americano Megan Rapinoe, la atleta paralímpica Scout Bassett y la modelo transgénero Leyna Bloom. La campaña fue tan audazmente diversa como los anuncios de la marca de los 90 fueron cincelados y objetivantes.

Esperamos más de las empresas de moda y las personas a su cargo. Una de las razones por las que Fenty funciona donde Victoria Secret no funciona es que los valores de su marca se reflejan en la parte superior; Rihanna habla por la visión diversa que promueve su marca. En 2020, se necesitará mucho más que un cambio de sentido cosmético para que Victoria's Secret esté realmente "despierta".

Priya Elan es Subdirectora de The Guardian

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