El auge del alquiler de moda | Moda


VSRecuerde esa época del año pasado, antes de la pandemia, cuando un vestido de lunares de Zara de 39,99 libras esterlinas fue la única moda viral que llegó a los titulares. En retrospectiva, es justo decir que su llegada, y su salida anticipada del estudio, fue probablemente el momento en el que la cultura imperdible que probablemente usará una vez alcanzó su punto máximo; alabado por los conglomerados de moda rápida, criticado por la conciencia ecológica.

¿Era realmente necesario que todos tuvieran el mismo vestido ?, preguntaron los críticos. ¿Qué tan divertido es usar exactamente lo mismo que al menos otras tres mujeres en la oficina? ¿Por qué la gente no lo compra y lo comparte?

Vamos, las empresas de alquiler de moda. Ya ampliamente adoptado en los Estados Unidos, gracias a la plataforma pionera Rent the Runway, el alquiler de ropa era hasta principios del año pasado un concepto reservado principalmente para ocasiones especiales aquí en el Reino Unido. Sin embargo, varios emprendedores expertos en tecnología y estilo que habían descubierto su potencial y lo habían llevado a las costas británicas estaban empezando a ganar terreno.

No pasó mucho tiempo antes de que los editores de revistas comenzaran a considerar el alquiler como un modelo refrescante y libre de culpa, gracias a sus credenciales perdurables, y los usuarios se registraron para prestar y alquilar en masa. Entonces Covid-19 golpeó.

A medida que el sector minorista se retiró de las ganancias que sufrieron un duro golpe, los pilares de la calle principal cayeron en la administración y las famosas casas de alta costura cerraron sus puertas, tendría sentido Espere que la floreciente industria del alquiler de moda también dé un paso adelante. Después de todo, con los compromisos sociales cancelados indefinidamente y una nueva era de sospechas cuando se trata de compartir y tocar áreas comunes, ¿quién querría prestar y alquilar ropa a extraños? Resulta mucha gente.

Eshita Kabra-Davies fundó la plataforma de alquiler By Rotation, que se lanzó en octubre de 2019 y rápidamente se convirtió en una de las favoritas gracias a su lista de marcas de culto y artículos aprobados por influencers. Ella dice que el número de usuarios de su aplicación ha aumentado de 12.000 a 25.000 desde el 23 de marzo de 2020, cuando el Reino Unido se bloqueó, mientras que el número de artículos enumerados por el prestamistas aumentaron en un 120%.

Algo prestado: por Eshita Kabra-Davies de Rotaciones.
Algo prestado: por Eshita Kabra-Davies de Rotaciones. Fotografía: Rosaline Shahnavaz / The Observer

Sacha Newall, directora ejecutiva y cofundadora del mercado de alquiler de moda líder en Reino Unido, My Wardrobe HQ, que lanzó con Tina Lake en 2018, afirma haber visto un aumento del 50% en las acciones cotizadas por marcas y prestamistas privados. A medida que el verano llegaba a su fin, Selfridges lanzó su iniciativa Project Earth, que incluía su propio servicio de alquiler junto con Hurr Platform, fundada por Victoria Prew. El director ejecutivo de compras y comercialización de Selfridges, Sebastian Manes, dijo que el servicio era "una moda para sentirse bien que se adapta al estado de ánimo de nuestros clientes en este momento".

Cómo operan estas empresas es tan simple como parece. Por rotación, por ejemplo, es un servicio de igual a igual, por lo que los prestamistas privados y los inquilinos administran el proceso por su cuenta, ya sea publicando o reuniéndose para intercambiar elementos y ocupándose de la limpieza ( de acuerdo con las pautas de la marca) sin interferencias, a menos que haya un problema, de la empresa. Una especie de Airbnb, pero para ropa. My Wardrobe HQ, por otro lado, tiene artículos autenticados de vendedores independientes y artículos de marca no vendidos, y se encarga de los mensajeros y la limpieza. Ganan su dinero tomando un porcentaje de la tarifa de alquiler.

La cantidad que paga (o recibe) depende de lo que solicite el prestamista; la vida útil varía (la mayoría tiene un mínimo de cuatro días); y no hay ningún estado sobre la antigüedad o la novedad de cada pieza, solo debe estar en excelentes condiciones. Otros sitios de alquiler populares que han ganado prominencia recientemente, incluidos OnLoan, Endless Wardrobe, Devout y Rotaro, están utilizando modelos similares o un servicio de suscripción cada vez más popular que permite los clientes pagan una cantidad fija por dos monedas al mes.

La principal diferencia entre esta nueva ola de alquileres de moda y su antigua reputación de disfrazarse es que son artículos de uso diario; monedas que buscan algo nuevo sin reclamar un espacio precioso y dinero ganado con esfuerzo, o ceder a la moda rápida. Gracias a una lente post-Covid, es fácil ver por qué está capturando el zeitgeist.

"El alquiler aumenta porque la gente está realmente preocupada por su nómina, pero aún quiere algo nuevo y divertido para usar sin riesgo financiero", dice Newall, cuya integración de reventa también permite que un inquilino avance. 39, compre una parte por una fracción del precio. precio de venta original si se enamoran de él.

Además de la implicación financiera, los cierres han allanado el camino para un estilo de vida más aprobado por Marie Kondo, explica Kabra-Davies: “Mucha gente ha notado lo pequeño que es su espacio y cuántas cosas tienen. han acumulado. y se dieron cuenta de que no necesitaban mucho.

A mayor escala, la gente ha tenido tiempo para reflexionar. "Nos hemos vuelto más conscientes de la rapidez con la que se produce la moda", dice, citando encuestas recientes sobre cómo las marcas tratan a sus trabajadores de la confección. “Creo que la gente tuvo tiempo para leer mucho y se dio cuenta de que algo andaba mal en su forma de consumir. Están comenzando a buscar formas de reemplazar la moda rápida. "

Irónicamente, dice Newall, fue la llegada de la moda rápida lo que originalmente trasladó el alquiler de moda desde la calle principal, por lo que será familiar para algunos, pero "para la generación más joven. , la idea de acceso en lugar de propiedad es algo que adoptan plenamente.

Lo que es mío es tuyo: Sacha Newall y Tina Lake de My Wardrobe HQ.
Lo que es mío es tuyo: Sacha Newall y Tina Lake de My Wardrobe HQ. Fotografía: Rosaline Shahnavaz / The Observer

Newall y Kabra-Davies dan crédito al programa "Eat to Help" por dar un impulso a sus negocios en agosto. "De repente le dio a la gente una licencia para divertirse de nuevo y disfrutar de una manera que tal vez no hubieran hecho con Covid", dice Jane Shepherdson, presidenta. de la sede de My Wardrobe y responsable del éxito de Topshop y Whistles en los años 2000 y 2010. "Sin saber lo que vas a poder hacer (post-Covid), en lugar de comprar algo y solo ponértelo" El alquiler por única vez da la opción de usar algo por una noche ".

Muchas veces, esto será algo que quizás no haya podido pagar: un bolso acolchado de Chanel para arreglar su apariencia de regreso al trabajo (al por menor £ 3,000; el suyo por £ 18 al día ); una blusa de Valentino para su próxima reunión de Zoom (£ 1,590 para comprar; £ 26 por día para alquilar); o un suéter rojo brillante de Ganni para bebidas (£ 280 u £ 8).

"Me encanta la accesibilidad y la democratización de este", dice Shepherdson, quien dice que nunca se habría comprado el "traje bordado de Gucci" que usó recientemente. alquilado. (Dicho disfraz se vende por £ 2,100, pero se alquila por £ 34 por día). Kabra-Davies también promociona las ventajas del prestamista. "Los usuarios que han sido inquilinos se convierten en prestamistas porque piensan: '¿Por qué no gano £ 50 por un alquiler de fin de semana de algo que ni siquiera usaré? ""

Beneficios ambientales de un modelo de alquiler circular, en comparación con el consumo de un solo uso, son, por supuesto, la fuerza impulsora detrás de muchas marcas que persiguen el mercado del alquiler. Según Greenpeace, la producción mundial de ropa se ha duplicado en los últimos 15 años, lo que contribuye al valor de 140 millones de libras esterlinas en ropa que se envía al vertedero cada año solo en el Reino Unido.

Por supuesto, existen preocupaciones sobre la contribución a las emisiones de carbono a través de limpiezas y transportes más frecuentes, pero en la mayoría de los casos las tesis son mínimas, compensadas o en proceso de mejora. La mayoría de las plataformas, incluida My Wardrobe HQ, utilizan envases reciclados, mensajería ecológica y limpieza con ozono, un proceso que elimina bacterias y virus (popular en este momento por razones obvias). .

Mientras tanto, los servicios peer-to-peer alientan a sus usuarios a intercambiar en persona cuando sea posible y cuidar los artículos utilizando métodos amigables con el medio ambiente (aunque By Rotation ha publicado pautas y alentó a la gente a no reunirse durante el apogeo de la pandemia).

Un problema que se plantea con frecuencia en la industria de la moda de alquiler es que invierte el mantra de "compra menos, compra mejor" adoptado por los defensores de la moda sostenible, que anima a los consumidores a invertir a largo plazo en sus ropas. Kabra Davies, al igual que sus contrapartes, promueve un armario cápsula compuesto por piezas de calidad que se pueden reinventar regularmente con el alquiler.

“La gente ha dicho que deberíamos tratar de no querer estas cosas, pero es algo imposible de hacer”, agrega Shepherdson. "No puedes decirle a la gente que no quiera algo, pero puedes encontrar una manera de permitir que la gente tenga ese sentido de responsabilidad".

En lugar de negar el deseo humano innato por la novedad, que asociamos con el placer y la recompensa, el alquiler de moda puede darnos la liberación de dopamina que necesitamos, quizás más en tiempos difíciles, dice Carolyn Mair, psicólogo del comportamiento y autor de Psicología de la moda. "Nos acostumbramos rápidamente a las cosas que nos dan placer, pero la fuerza del placer inicial desaparece con el tiempo", explica. "La moda se alimenta de nuestra necesidad de novedad y, por lo tanto, de alquiler, y otras opciones que nos permiten ser 'nuevos para nosotros', satisface muchas de nuestras necesidades actuales".

El alquiler de moda se basa en cambiar las percepciones sobre el intercambio y los bienes de segunda mano, y en renegociar el concepto de "nuevo".

"Si lo piensas, nada es 'nuevo' en la moda", dice Therese Bassler de Style Coach, quien alienta a sus clientes a utilizar los servicios de alquiler cuando sea apropiado. "Simplemente se presenta de una manera diferente en un momento diferente … la novedad es la percepción del individuo".

El mayor apetito por la expresión individual en lugar de seguir las tendencias también juega en manos de la moda de alquiler. “En la calle principal (las marcas) están vendiendo gran parte de las acciones que nunca vendieron el año pasado este año, lo que demuestra que las cosas no están cambiando realmente”, dice Shepherdson.

Bay Garnett, el estilista y embajador de Oxfam que presentó un Thrift Market a Selfridges como parte del programa benéfico "Second Hand September", también observa el cambio en las actitudes de los consumidores. "¿Quién va a escuchar a alguien decir, 'Deberías usar esto? Este interminable tren de cosas, este implacable marketing para hacernos pensar que todos queremos y necesitamos (cosas). La gente ya no quiere hacerlo. Es como ser alimentado a la fuerza. "

Como persona a la vanguardia del comercio minorista durante más de dos décadas, Shepherdson ve un futuro emocionante para la moda de alquiler. "Estamos viendo muchas más marcas que quieren venir y conversar directamente con nosotros porque saben que la narrativa está cambiando", dice, y señala que ya era difícil para las marcas obtener ganancias con 100. % de asistencia, y mucho menos recortar el 60% ahora.

"Tiene mucho sentido que un diseñador diseñe solo por contrato", dice. “Cuando venden al por mayor, se venden por aproximadamente el 30% del precio minorista, mientras que si alquilan algo solo cuatro o cinco veces, ganarían la misma cantidad. Definitivamente se está produciendo un cambio. "

Newall está de acuerdo: “Es interesante que la gente reciba el mensaje de que no solo es bueno para el medio ambiente, sino también para ellos personalmente. Aquí es donde empiezas a ver un cambio real. "

que diferencia hace un año.

Listo para alquilar? Cinco soluciones de alquiler más para hombres y mujeres amantes de la moda

Rotaro Fundada por el ex pronosticador de tendencias Georgie Hyatt y su socio Charlie Knowles, Rotaro cuenta con marcas de culto de vanguardia como Rotate Birger Christensen, Ganni y Rejina Pyo. Ofrecen una gama de más de 200 piezas a partir de £ 15 por un préstamo de cuatro días, así como un servicio para elegir dos vestidos y devolver el que no está usando. Utiliza procesos sostenibles siempre que sea posible, desde sus envases biodegradables hasta el lavado y la reparación ecológicos. rotaro.co.uk

Gabinete sin fin En lugar de buscar en otro lugar, Endless Wardrobe tiene su stock completo, por lo que hay muchos tamaños para el mismo artículo. Incluyendo marcas como Alexa Chung, De La Vali y Essentiel Antwerp, este es el servicio de vestidos de fiesta ideal para un guardarropa de vacaciones. Los precios incluyen entrega, limpieza en seco y daños, y si le gusta un artículo que ha alquilado, puede solicitar comprarlo al 80% del PVP. Desde £ 19, Infinitywardrobe.com

El devoto Muchos departamentos se especializan en ropa de segunda mano; Devout tiene una gran selección de artículos básicos para el día a día, ropa para el hogar y ropa de trabajo para hombres y mujeres. Un servicio de suscripción permite a los clientes elegir cinco piezas por £ 79 por mes, y una vez que la ropa ya no se pueda alquilar, se agregará a una venta en la tienda. Todos los artículos no vendidos se enviarán a Shelter, que ayuda a quienes luchan contra la falta de vivienda. thedevout.com

En renta Tamsin Chislett y Natalie Hasseck crearon Onloan en 2018 para « reavivar el amor por la ropa libre de culpa '' para que la moda pueda ser 'verdaderamente apreciada, no consumida' y que las mujeres puedan vestirse como son 'ese día, ese mes o incluso ese momento. ', En etiquetas como Shrimps and Baum y Pferdgarten. Las membresías se pueden suspender o cancelar en cualquier momento. Desde £ 69 por mes, onloan.co

Moss bros Se remonta a 1897, Moss Bros es un veterano del juego de alquiler y ha perfeccionado el proceso de alquiler de vestuario: haga una cita y un experto lo ayudará a elegir y le dará consejos de estilo, cómo atarse un traje. corbata para usar o no. oxfords o brogues. Desde £49,95, mossbroshire.co.uk
Peter Bevan

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: