Director creativo de Gucci: "La moda no se trata solo de la ropa" | modo


TEs detrás de las escenas de un desfile de modas que opera la magia. Ocultas a la vista, las modelos han pasado de ser bovinas a la encarnación viva de la visión de una marca de lujo a través de la aplicación juiciosa de maquillaje y pelucas.

El miércoles, el desfile de modas de Gucci en Milán dio un giro inesperado al colocar su backstage en una plataforma de cortina giratoria en el medio de la pasarela. Hielo seco llenó la habitación, se levantó el telón y se revelaron los actores principales: modelos con batas blancas, maquilladores, peluqueros y peluqueros, cepillarse el cabello, aplicar rojo lápiz labial, calcetines y arreglar el ala del sombrero. La banda sonora, el Bolero de Ravel, le dio al trabajo tranquilo y metódico un aire ballet.

Modelos y estilistas en el desfile de modas de Gucci en Milán, donde el backstage estaba en el escenario



Modelos y estilistas en el desfile de modas de Gucci en Milán, donde el backstage estaba en el escenario. Fotografía: Miguel Medina / AFP a través de Getty Images

"Quería mostrar lo que está sucediendo en el otro lado", dijo el director creativo Alessandro Michele después de su show. “La moda no se trata solo de ropa, ropa. Esto es solo una parte de la historia. Quise decir que la moda es un mecanismo complejo. También es un ritual. Algo sagrado, litúrgico, casi como una religión. "

Michele ha sido una sensación en la industria desde 2015, cuando transformó radicalmente a Gucci, entonces un ícono menguante de glamour brillante de los años noventa, en un proveedor de excéntrica excéntrica chic maximalista. Sus espectáculos presentan una distribución dispar de personajes, que parecen haber sido capturados por la tienda de segunda mano más completa y lujosa del mundo. Los looks más notables de esta temporada incluyeron vestidos acampanados estilo falda Tudor con arneses de bondage y puños súper brillantes, así como vestidos de terciopelo negro con collares puritanos. Había una apariencia infantil en parte de la colección: calcetines tirados hasta la rodilla, un vestido amarillo ranúnculo hasta la rodilla con un collar de Peter Pan.

Michele dijo que había pensado mucho en su infancia y que había coleccionado ropa vintage para niños de la Segunda Guerra Mundial y la década de 1970, que encontró inspirador "en la perfección de sus proporciones y su libertad". Los niños no tienen que justificar lo que están haciendo o lo que llevan puesto. "También hubo crucifijos, que según Michele estaban relacionados con la naturaleza ritual de la moda y asistir a un desfile de moda," un símbolo de pertenencia, de lealtad a algo ".

En su celebración de la diferencia y la individualidad, la era Michele en Gucci tiene como objetivo destilar las aspiraciones de un cierto tipo de consumidor de mente abierta, urbano y milenario, con quien Fue un gran éxito. Los embajadores de la marca incluyen a Harry Styles, que vestía un traje Gucci con un collar de perlas, y más tarde un mono de encaje Gucci en los Brit Awards el martes por la noche.

Un modelo de pasarela con un vestido amarillo de botón de oro con cuello Peter Pan



Un modelo de pasarela con un vestido de botón de oro amarillo con cuello de Peter Pan. Fotografía: Pixelformula / Sipa / Rex / Shutterstock

Sin embargo, varios incidentes han socavado esta visión inclusiva, incluida la reacción violenta alrededor de un suéter con cuello de polo que ofensivamente se parecía a una cara negra y tuvo que ser retirado de las tiendas en febrero pasado. Luego, la marca se disculpó y nombró un líder de diversidad.

Gucci representa el 80% de las ventas de la empresa matriz Kering. Sus ventas siguen subiendo, un 10,7% a 2,37 mil millones de euros en el tercer trimestre de 2019, pero no tan drásticamente como en los primeros dos años de Michele. También es una de las muchas marcas de lujo afectadas por la epidemia de coronavirus.

El CEO de Kering, François-Henri Pinault, advirtió recientemente a los inversores que esperan una disminución: "Nuestro entorno ha cambiado drásticamente con la epidemia de coronavirus. Debido a la naturaleza evolutiva de la situación, actualmente es imposible evaluar completamente el impacto en las empresas y la velocidad con la que se recuperarán. "

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