De intercambio: el ex gurú de Topshop va a Liberty para alquilar ropa | modo


Jane Shepherdson fue nombrada una vez la mujer más poderosa de la moda británica. Como jefa de Topshop cuando dirigía la calle principal y generaba £ 100 millones al año en ganancias para el imperio minorista Arcadia de Philip Green, era la gran sacerdotisa de la moda. rápida. Pero los tiempos han cambiado: Shepherdson ahora quiere que renunciemos a las bolsas de compras y consigamos nuestro estilo alquilando todo, desde vestidos hasta gafas de sol y zapatos.

Shepherdson, quien reorganizó la cadena de moda Whistles después de abandonar Topshop en 2006, ahora es presidente de My Wardrobe HQ, un sitio web de alquiler y reventa de diseñadores, que abrirá una ventana emergente en el gran mundo el próximo mes. Tienda Liberty en Londres.

El amarre es parte de una tendencia emergente para la ropa usada y alquilada que se está volviendo no solo aceptable sino deseable.

Liberty afirma ser la primera tienda por departamentos en el Reino Unido en albergar una ventana emergente de alquiler de moda entre pares, luego de una asociación entre Nordstrum y Rent the Runway en los Estados Unidos. Pero la idea es similar a la de Selfridges que alberga ventanas emergentes de los vendedores antiguos de rápido crecimiento Depop y Vestiaire Collective y la tienda de diseñadores en línea Farfetch que prueba Second Life, un servicio de reventa de bolsos.

Jane Shepherdson en Liberty.



Jane Shepherdson en Liberty. Fotografía: Imagen PR

"Las personas se sienten cada vez más cómodas con el uso de cosas que otras personas han usado y no necesariamente lo ven como de segunda categoría", dice Shepherdson.

Se espera que las preocupaciones sobre el impacto ambiental de la moda, que contribuye más al cambio climático que las industrias de aviación y transporte marítimo combinadas, impulsen un auge del alquiler. Se espera que el mercado del Reino Unido crezca más de cinco veces a £ 2,3 mil millones para 2029, desde £ 400 millones el año pasado, según los analistas de GlobalData.

Los prestamistas de igual a igual como My Wardrobe HQ y Hurr, donde aquellos con un vestuario abarrotado alquilan artículos a aquellos con un presupuesto limitado, deben liderar el camino, por delante de jugadores tradicionales como Moss Bros o News plataformas en línea como Girl Meets Dress o Hire Street.

En My Wardrobe HQ en este momento, los amantes de la moda pueden elegir un vestido de satén floral de la marca The Vampire & # 39; s Wife por £ 110, un abrigo militar Gucci por £ 295, un par de botas Michael Kors biker por £ 40 o Herve Leger mini lentejuelas bodycon por £ 215. Todos los alquileres son de una semana y los clientes que se enamoran de sus artículos pueden comprarlos directamente.

Shepherdson dice que se le ocurrió la idea de alquileres entre pares después de tomar casi un año para vivir fuera de las casas de Airbnb en los EE. UU. Después de dejar Whistles en 2016.

"Regresé al punto donde de repente se estaba volviendo cada vez más obvio lo que es una moda masiva y contaminante". Pensé que había llenado toda mi vida haciendo que la moda fuera más atractiva y que se necesita un gran tráfico de espaldas. "

"Pensé en alquileres privados y por qué no podría ser exactamente como Airbnb, donde las personas podrían atraerse entre sí y apegarse al estilo de vida de alguien.

"No soy hipócrita. Quiero que a la gente le encante la moda. Alquilar es una forma totalmente libre de culpa para usar el mejor vestido y no está fuera del alcance de la gente".

Se puede alquilar un vestido de £ 1,000 a £ 100, que no es exactamente barato, pero accesible para cualquiera que pueda permitirse una gran noche con cócteles, cena y un taxi en casa, dice -ella.

Shepherdson comenzó tratando de crear su propio sitio, pero luego conoció a Sacha Newall y Tina Lake, quienes fundaron My Wardrobe HQ en junio de 2018, combinando su experiencia de moda en línea, autos compartidos y mercados en línea. revistas en línea y para mujeres: “Era como un negocio que podía evolucionar. "

My Wardrobe HQ trabaja gestionando todo el proceso de alquiler, incluyendo fotografía, entrega, limpieza y pago, para sus clientes. Aproximadamente la mitad de los artículos ofrecidos provienen de individuos, la mitad de marcas.

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Shepherdson dice que actualmente está en conversaciones con marcas sobre la producción de colecciones específicamente para alquiler. "¿Por qué no? Obviamente es un cambio, pero es solo un poco más para compartir, asegurándote de alejarte de eso para comprar algo, usarlo una vez y seguir adelante a otra cosa ".

Ella dice que la idea es particularmente apropiada para la ropa de mujer de lujo. Shepherdson cree que la ropa de esquí, la ropa casual, la ropa de maternidad y la ropa de niños son otras áreas de alquiler.

Cierres de calles en 2019

Miles de empleos callejeros se han perdido en los últimos 12 meses debido a las administraciones minoristas de alto nivel, y miles más están en riesgo mientras Mothercare, Debenhams y Forever 21 se están preparando para los cierres. Estos son algunos nombres clave de la industria que se han visto afectados.

Mothercare: la 79 tiendas y 2.500 empleados minoristas en el Reino Unido mientras su brazo británico se prepara para entrar en la administración.

Regis / Supercuts: Tenía 220 salones y 1,200 empleados cuando asumió el cargo en octubre de 2019.

Barato: Tenía 318 tiendas y 2,887 empleados cuando ingresó a la administración en octubre de 2019. Todavía está negociando porque está buscando un comprador.

Hermanos Watt: La cadena de departamentos escocesa tenía 11 tiendas y 306 empleados cuando entró en administración en octubre de 2019. Todas las tiendas cerraron y la mayoría de los trabajos se perdieron.

Enlaces de Londres: Con 35 tiendas y 350 empleados, la cadena de joyería entró en administración el 8 de octubre de 2019, pero sus sitios aún están activos.

Por siempre 21: Tenía tres tiendas Y sobre 290 empleados en el Reino Unido cuando se puso en servicio en septiembre de 2019. Las tiendas permanecen abiertas para liquidar las existencias.

Albemarle y Bond: De repente, apaga todo 116 tiendas en septiembre de 2019 con la pérdida de aproximadamente 400 empleos, incluso si no usaba administradores. Ella vendió sus libros de empeño para competir con H&T en el mismo mes.

Karen Millen y Coast: Tenía 32 tiendas y 177 concesiones, empleando 1100 personas, cuando asumió el cargo en agosto de 2019. Todos los sitios se cerraron y la gran mayoría del personal fue despedido después de que las marcas fueron compradas por el especialista en línea Boohoo.com.

Jack Wills: Tenía sobre 100 tiendas y 1,700 empleados en el Reino Unido cuando asumió el cargo en agosto de 2019. Comprado por Sports Direct y 98 tiendas Todavía se comercializan en el Reino Unido e Irlanda.

Spudulike: Todo cerrado 37 tiendas con la pérdida de aproximadamente 300 empleos cuando ingresó a la administración en agosto.

Bathstore: Tenía 132 tiendas y 529 empleados cuando asumió el cargo en junio de 2019. Homebase compró 44 tiendas economía 154 empleos y la marca ahora se negocia 28 tiendas.

elegir: Tenía 180 tiendas y 2000 empleados cuando el minorista de moda asumió el cargo en mayo de 2019. En junio, los directores de la consultora Quantuma realizaron un cierre de CVA 11 tiendas con la pérdida de aproximadamente 200 empleos.

Debenhams: Tenía 166 grandes almacenes y mas que 25,000 empleados cuando asumió el cargo en abril de 2019. Ninguna tienda cerró de inmediato y la cadena ahora es propiedad de sus prestamistas, pero se espera que dos cierren antes de Navidad y se cierren 20 más en enero cuando el grupo complete una reestructuración de rescate que debe resultar en la pérdida de 1,200 empleos.

Bastante verde: Tenía 12 tiendas Y sobre 170 empleados cuando la tienda de moda de Liam Gallagher entró en funcionamiento en marzo de 2019. Todas las tiendas, excepto uno y 33 concesionarios 100 empleos perdidos pero 67 registrados porque la marca fue comprada por JD Sports en abril.

Toma de escritorio: Todo 94 tiendas han cerrado con la pérdida de 1,170 empleos después de que el minorista de papelería asumió el cargo en marzo de 2019.

LK Bennett: Tenía 41 tiendas y 500 empleados cuando entró en la administración en marzo de 2019. La marca fue comprada por su franquicia china, Rebecca Feng, 21 tiendas, todas las concesiones y 325 empleos. Pero mas que 100 empleos perdido con el cierre de 15 tiendas.

Pastelería Valerie: Tenía 200 cafés casi empleando 3000 personas cuando un escándalo contable llevó a la cadena a llamar a los directores en enero de 2019. 70 de las 200 tiendas del grupo cerrado de inmediato con la pérdida de 900 empleos. Sobre 2000 empleos fueron grabados cuando aproximadamente 100 pasteles Valerie cafés fueron rescatados por Causeway Capital, más de 20 de los cuales han cerrado desde entonces. AF Blakemore & Son compró 21 tiendas de sándwiches Philpotts. y el Departamento de Asuntos Sociales y Café compró cuatro cafés Baker & Spice.

Sarah Butler

Si bien Shepherdson dice que es poco probable que comience a ejecutar una cadena de moda nuevamente a menos que tenga credenciales de sostenibilidad sólidas, lamenta los problemas en Topshop y su colegas de las cadenas de moda rápidas, especialmente la pérdida de buenos empleos para las mujeres jóvenes.

"Es triste, pero hay una cierta fatalidad. Todo ha cambiado, todo el enfoque de las compras. Si nos fijamos en los minoristas que están luchando, la mayoría se basan en tiendas físicas. .

"Todavía me encanta ir de compras, pero tienes que crear teatro, algo en lo que valga la pena entrar, para sacar a la gente del sofá".

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