Crocs se recupera cuando "la comodidad se convierte en un nuevo estándar" | Moda


Desde colaboraciones con Justin Bieber hasta Bad Bunny y Post Malone, los Crocs de los que se burlan con frecuencia pueden finalmente ser geniales.

“Uso Crocs todo el tiempo, así que diseñar mi propio par fue algo natural”, dijo Bieber a WWD sobre su colaboración de alto perfil con la marca, que fue lanzada el martes. "Con estos Crocs, me concentré en crear algo genial que quisiera usar".

Las búsquedas de Crocs han aumentado un 32% mes tras mes, según el motor de búsqueda de moda Lyst, que los denominó los "zapatos" de la temporada.

Se trata de un cambio importante para el zapato de goma, que hizo su aparición en 2002. Creado a partir de una resina especial, que lo hacía ligero y resistente a los olores, se comercializó inicialmente para marineros y aficionados de Deportes náuticos. Pero rápidamente se convirtieron en los favoritos entre las personas en trabajos que implicaban largos períodos de pie, como los trabajadores de hospitales y restaurantes que buscaban consuelo y apoyo.

Pero por su pura funcionalidad y diseño utilitario, el zapato tenía sus detractores. Había una página de Facebook, "No me importa lo cómodos que estén los Crocs, te ves como un idiota", que tenía 1.2 millones de fanáticos. Y en 2010, ocuparon el puesto 22 en la lista de las 50 peores invenciones de la revista Time.

“Básico” sería el mejor término ”, dice Jeff Carvalho, editor del sitio de moda urbana High Snobiety, al explicar la percepción del zapato hace diez años. "En el mundo de lo 'cool', este era un zapato normal, quizás un zapato usado por personas que percibían que no estaban preocupadas por la moda".

Crocs ha lanzado colaboraciones de alta costura con Balenciaga, en la foto.
Crocs ha lanzado colaboraciones de alta costura con Balenciaga, en la foto. Fotografía: Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Después de acercarse a la bancarrota en 2009 (la compañía perdió 167 millones de libras ($ 185 millones) en 2008), la estrategia de regreso de la marca fue sorprendentemente original. Crocs ha lanzado colaboraciones de alta costura con Balenciaga y Christopher Kane, casas de moda seducidas por la calidad “Marmite” de los zapatos. “Nos amas o nos odias, y está bien, porque eso significa que te preocupas por nosotros”, dice Michelle Poole, presidenta de Crocs. La alta costura se notó de otras maneras, con Gucci y Yeezy de Kanye West produciendo zapatos que claramente estaban en deuda con los Croc.

Pero el resurgimiento de los Crocs este año también se debe a la pandemia. “La marca está atravesando un momento fuerte en el que la comodidad es la nueva normalidad”, dice Carvalho.

Los trabajadores del NHS fotografiados con el zapato también ayudaron a cambiar la percepción. "Cuando ocurrió la pandemia, vimos a los trabajadores de la salud y del hospital pidiendo nuestros zapatos mientras buscaban comodidad, tranquilidad y tranquilidad", dice Poole. .

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