Comprar ropa está a punto de volverse extraño: así es cómo simplificarlo | Moda


PAGS

describa la escena: ingresa a su tienda de ropa favorita por primera vez en tres meses, verifica que su máscara cubra su nariz y boca y bombee desinfectante en sus manos. Y luego lo ves: el vestido de cuadros perfecto. Solo el impulso que se adapta a tu picnic y te hace querer hacer un picnic, y está justo allí, al otro lado de la tienda. Pero, en lugar de dirigirse hacia allí, debe recorrer un largo camino, siguiendo el sistema unidireccional que se muestra en las etiquetas adhesivas de flecha en el piso, deteniéndose cuando el cliente frente a usted lo hace para observa a ambos. gobernante del metro (huellas de la abuela de la era de la pandemia a las que nos acostumbramos en los pasillos de los supermercados). Y luego, un desastre, el cliente enmascarado que está frente a usted toma su vestido de cuadros y toma el último de su talla. Lo que significa que, si ella no lo compra, será puesto en cuarentena en el almacén, en lugar de volver al taller.

A partir del 15 de junio, las tiendas de ropa podrán reabrir en Inglaterra, solo unos días después de sus contrapartes en Irlanda del Norte. El resto del Reino Unido finalmente hará lo mismo. Algunas personas no tendrán interés en sumergirse directamente en el consumismo frenético, que, junto con el consumismo frenético antes mencionado, está involucrado en la rápida propagación global del desastre del coronavirus. Algunas personas se verán limitadas por la situación financiera. Es posible que algunas personas quieran comprar solo por un cambio de escenario, pero siempre tratarán de resolver los trabajos extraños y los niños educados en el hogar que no han vuelto a clase.

Pero los informes posteriores al cierre en todo el mundo sugieren que es probable que haya un apetito por una moda de ropa posterior a la cuarentena. Una boutique de Hermès en Guangzhou tomó el equivalente a £ 2.1 millones el primer sábado después de su reapertura, estableciendo un récord para un solo día en una sola boutique en la historia del comercio minorista en China. Dondequiera que las tiendas de Zara abrieron desde París a Túnez, los compradores formaron largas colas el primer día.

Reapertura de la boutique Tommy Hilfiger en Azerbaiyán.
Reapertura de la boutique Tommy Hilfiger en Azerbaiyán. Fotografía: Aziz Karimov / Getty Images

Dado que los pubs, cafeterías y restaurantes aún no se han reabierto, quienes irán de compras la próxima semana serán conejillos de indias para la nueva normalidad. Serán los primeros en evaluar la apariencia del mundo del ocio comercializado en el que muchos de nosotros pasamos nuestros fines de semana.

Con almacenes de inventario sin vender para mudarse, los minoristas se esfuerzan por hacer todo lo posible para que los clientes se sientan seguros. Algunas bases serán universales. Los números en la tienda estarán estrictamente limitados, así que espere colas afuera. Las tiendas con más de una puerta pueden usar entradas y salidas separadas para evitar el contacto cara a cara en estos puntos. El personal usará las máscaras y se alentará a los compradores a hacer lo mismo. Se alentará el pago sin contacto (espere un impulso en Apple Pay, que no comparte el límite de £ 45) y las bombas de desinfección estacionadas por cada caja registradora. Solo los miembros del hogar pueden comprar juntos, y la ocupación de los ascensores se limitará a una persona o a aquellos en el mismo hogar.

Ordene varias piezas a la vez: si solo ordena una, puede convencerse a sí mismo de que le gusta para evitar darle la vuelta

Sin embargo, muchas cosas varían de tienda en tienda. En la primera ola, muchos solo abrirán sucursales cuyos clientes puedan moverse a pie, en bicicleta o en automóvil. John Lewis mantendrá los vestuarios cerrados por el momento, pero Reiss y Gap abrirán algunos de ellos, con un saneamiento riguroso entre los clientes.

Las joyas y los relojes serán particularmente difíciles de probar, ya que el virus puede vivir mucho más en el metal que en la tela. La mayoría de las tiendas han extendido sus políticas de devolución para alentar a los compradores a probar la ropa en casa; John Lewis planea instalar "buzones" en los puntos de entrada de la tienda, por lo que las devoluciones no tienen que aumentar las visitas a la tienda. Algunas tiendas abrirán durante horas más cortas para que el personal no tenga que viajar durante las horas pico, otras abrirán más tiempo para distribuir el tráfico. Selfridges planea reducir la cantidad de existencias en el taller para que los compradores puedan darse más espacio. Harrods abrirá un punto de venta en el centro comercial Westfield West London en julio, donde los rieles de ventas tradicionales y ajustados pueden tener más espacio. La mayoría de las tiendas mantendrán sus cafés cerrados, pero 49 tiendas Marks & Spencer venderán cafés para llevar. Algunas tiendas tendrán inodoros abiertos, pero como un oficial de relaciones públicas me dijo oficialmente, aquellos que no quieren correr la voz y convertirse en inodoros públicos de facto cuando hay pocas alternativas disponibles.

Incluso la mayor animadora en la industria minorista tendría dificultades para definir este día como un día atractivo. La vigilancia sobre la higiene meticulosa puede asegurar a los clientes que están seguros, pero eso no los hace sentir relajados, felices y con ganas de gastar. Después de todo, hasta hace tres meses, la venta minorista de ladrillos y mortero se basaba en una experiencia divertida para tentar a los compradores fuera de línea, y "estéril" fue uno de los veredictos más condenatorios. que puedes pronunciar.

Espere hacer cola ... esperando entrar en una tienda de ropa reabierta en Suiza.
Espere hacer cola … esperando entrar en una tienda de ropa reabierta en Suiza. Fotografía: Laurent Gilliéron / EPA

Pero ya hay indicios de que puede comenzar a surgir un nuevo tipo de viaje de compras de IRL. El arte perdido del escaparate, por ejemplo, está experimentando un renacimiento. Durante la pandemia, Mixology, una tienda de moda para adolescentes en el Upper East Side de Nueva York, se resistió a subir sus ventanas y en su lugar instaló nuevos conjuntos en las ventanas con un letrero que decía: "¿Ves algo que te gusta en la ventana?" Siéntase libre de enviar mensajes de texto o llamar ", con los números de teléfono de los comerciantes enumerados. Donde las tiendas de moda se han reabierto en otras áreas del centro, los minoristas han reorientado sus escaparates. Resumen y artístico para exhibir los looks clave disponibles en las tiendas, alentando a los compradores a explorar su selección inicial al aire libre y sin tocar ningún stock.

"Necesitas un plan", dice Helen Seamons, editora en jefe del comprador de moda y referencia de The Guardian, cuando le pido consejos sobre cómo hacer compras a distancia. “La era de la navegación sin rumbo ha terminado por el momento. Y la etiqueta de voltear los rieles parece cuestionable. Así que haz el reconocimiento en línea y guarda capturas de pantalla en tu teléfono de las canciones que te gustan. De esta manera, puede preguntarle al personal dónde está y reducir su tiempo de deambular. Algunas pequeñas tiendas del vecindario que solo pueden acomodar a uno o dos compradores a la vez planean ofrecer citas cortas para reservar en lugar de permitir que los clientes hagan fila afuera.

Una tienda en Moscú está a punto de reabrir.
Una tienda en Moscú está a punto de reabrir. Fotografía: Mikhail Tereshchenko / TASS

Alternativamente, este podría ser el momento de recurrir a la compra de ropa en línea. El mejor lugar para comenzar es con una marca que ya usa, para que tenga una buena idea del tamaño que está tomando y una expectativa realista de cuál será la tela y el acabado, siendo difíciles de evaluar en línea. La editora de The Guardian, Melanie Wilkinson, sugiere: "Probablemente este no sea el mejor momento para comprar un nuevo par de jeans, históricamente, el único artículo que requiere horas de prueba. En cambio, continúe adoptando la tendencia de bloqueo inteligente. Puede usarlos con blusas de seda y camisas casuales, que son más fáciles de comprar en línea. »Ordene varias piezas al mismo tiempo y espere que regrese la mayoría. Si solo ordena un artículo, podría verse tentado a convencerse de que le gusta para evitar preocuparse por ello. Pero ya sea que compre en la tienda o en línea, no llevará a nadie con usted a un vestuario por un tiempo.

Para recrear compras con amigos, considere crear un grupo de WhatsApp para obtener consejos honestos para que cada uno de ustedes pueda probar nuevas compras frente al espejo y enviar selfies para comentarios. (Piensa cuidadosamente a quién quieres incluir en este grupo. ¿Su gusto coincide con el tuyo? ¿Qué brutal honestidad es demasiado? ¿Te importaría si copian lo que compras?)

Las cosas se pondrán mejor. Se están desarrollando sistemas de saneamiento más rápidos, algunos con tecnología de ozono y otros con luz ultravioleta, para reducir el tiempo de cuarentena de la ropa que clientes manejados a una hora o menos. Zara ya tiene una herramienta de ajuste en línea que utiliza su altura, peso y forma del cuerpo para recomendar el tamaño que compra, hasta ahora siempre ha funcionado para mí, aunque la tasa de El éxito no es consistente entre las diferentes formas y tamaños del cuerpo. Actualmente, Amazon está desarrollando una aplicación que "extraerá datos" de las fotos en su teléfono para crear un maniquí virtual personalizado que represente con precisión la forma de su cuerpo, que luego puede "probarse" la ropa. La nueva normalidad es un lugar extraño. ¿Alguien para terapia minorista?

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: