Cómo la bolsa de compras de Telfar se convirtió en un símbolo de la democracia de la moda | Vida y estilo


Ecada era tiene una bolsa que define los tiempos: los 80 tenían el Birkin; los años 90 tenían la Baguette Fendi aprobada por Carrie Bradshaw; los años 2000 nos trajeron al enorme Chloé Paddington, que estaba alineado con los excesos de Paris Hilton, Lindsay Lohan y los Olsens, luego vino la bolsa de cubo de Mansur Gavriel.

Ahora tenemos bolsas de compras Telfar. Hecho de cuero 100% vegano, los compradores llevan el logotipo en relieve Telfar "TC" y están disponibles en tres tamaños y nueve colores diferentes, incluyendo negro, beige, blanco, oliva oscuro y sangre. de carne de res. Las bolsas destacan por su adaptabilidad y tienen correas y asas, lo que significa que funcionan tanto para usos formales como funcionales). Pero, más acertadamente en la era de las redes sociales, el llamado "Bushwick Birkin" ha llegado a indicar una representación más amplia en un mundo de moda en gran parte dominado por los blancos y ha sido descrito por Telfar Clemens como " sin género, democrático y transformador ”.

Telfar bolsas en un estante



La bolsa está disponible en nueve colores diferentes. Fotografía: Rex / Shutterstock

"La idea de la bolsa vino de la Navidad hace años", dijo el diseñador liberiano-estadounidense por correo electrónico. "Al mirar a todos con sus bolsas de papel, me di cuenta de que era una figura completamente unisex. Medimos una bolsa Bloomingdales para hacer la primera muestra. En cuanto al precio, lo basé en lo que un DJ podría hacer en una noche; Esto es lo que me pareció bueno. "

Contrariamente a la trayectoria de otros bolsos "It" (una campaña publicitaria de £ 1 millón, A-listers llevándolos, elogios de las revistas de moda), el bolso Telfar ha experimentado un ascenso diferente. El boca a boca y las redes sociales contribuyeron a su ascenso lento y más orgánico. La bolsa debutó en el show de otoño-invierno 2014 de Telfar, pero no fue hasta 2017, cuando la marca ganó $ 400,000 del premio CFDA / Vogue Fashion Fund, que pude hacer más bolsas.

"El dinero CFDA nos permitió comprar una tonelada de bolsas y crear un programa para venderlas", dice Clemens. “Cuando pedimos 100 bolsas, fue el pedido más grande que hemos hecho para nuestro sitio web. Se vendieron toda la noche, así que compramos 300, luego 1,000 ".

La bolsa ha sido adoptada por celebridades negras como Solange, A $ AP Ferg y Kelela, y el eslogan de Telfar "No es para ti, para todos" habla del espíritu de la casa de moda unisex perteneciente a gente negra La bolsa se ha convertido en un símbolo de la democracia de la moda para las personas "que aman la moda pero se sienten excluidas de una industria a menudo reservada para los blancos y los ricos", dijo Cut la semana pasada.

"Lo que hace que la bolsa sea realmente diferente es que es una bolsa de estado y el estado no tiene nada que ver con el precio", dice Clemens. "En lo que a mí respecta, esta es una categoría nueva".

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