Cómo el blanqueamiento de la piel revela la profundidad del color en la industria de la belleza | Moda


El asesinato de George Floyd y el posterior surgimiento del movimiento Black Lives Matter tuvieron un efecto dominó en todo, desde deportes hasta moda y monumentos. La industria de la belleza, y su ideal eurocéntrico implícito, no es una excepción. Las marcas han tenido que enfrentar su parte en las injusticias racistas sistémicas a las que dicen oponerse. El foco reciente? Las cremas para aclarar la piel todavía son vendidas por las marcas más grandes del mundo.





Alexandra Burke, marzo de 2020.



Alexandra Burke, marzo de 2020. Fotografía: Chris Jackson / Getty Images

Al igual que con otras preguntas, una celebridad que habló ayudó a resaltar esto. 20 de junio, el viejo Factor X La ganadora Alexandra Burke reveló que le dijeron que "blanqueara" su piel para que se viera "más blanca". No pudimos evitar cuestionar el lugar, y el propósito, de las cremas blanqueadoras en la sociedad sin prejuicios por la que el mundo lucha actualmente. Ceder a la creciente presión del público, Johnson & Johnson y Unilever, las compañías que forman parte de la industria de aclarado de la piel (se estima que valen más de £ 25 mil millones libras esterlinas para 2024) anunciaron la eliminación y el cambio de marca de algunos de sus respectivos rangos. La decisión de Unilever de cambiar de marca (palabras como "blanqueamiento", "justo" y "aligeramiento" se eliminarán de sus envases, productos y comunicaciones) ha sido objeto de un aluvión de críticas, y muchos afirman que al no dejar caer los productos por completo, sigue beneficiándose de una industria que tiene en contra de la oscuridad.





La línea Johnson & Johnson Clean & Clear Fairness se descontinuará.



La línea Johnson & Johnson Clean & Clear Fairness se descontinuará. Fotografía: PR

Si bien algunas pueden ver esto como un primer paso positivo, para las jóvenes de piel oscura, aquellas para quienes la existencia misma de cremas para aclarar la piel mejora el colorismo y juzga que su complexión es inferior, es una gota en el oceano. En su colección de ensayos de 1982, En busca de los jardines de nuestras madres., La autora ganadora del Premio Pulitzer, Alice Walker, acuñó el término colorismo, describiéndolo como "trato perjudicial o preferencial de personas de la misma raza basado únicamente en su color". Cuando era joven, no tenía un nombre para el colorismo, pero sabía lo que era. Mi madre tenía la piel muy clara y todos los que la llamaban hermosa también se referían a su complexión en el mismo aliento lleno de miedo. No tenía piel clara. Yo era el más oscuro de mis hermanos y hermanas, alguien una vez, en un tono lleno de arrepentimiento, me llamó "la oscuridad". En mi adolescencia, me limpié con aclaradores de piel; uno se llamaba Skin Success. Esto solo empeoró mi hiperpigmentación. Entonces me detuve. Obviamente, tuve la oportunidad de escapar. Un informe de 2019 de la Organización Mundial de la Salud descubrió que muchos aclaradores de la piel contienen mercurio y otros ingredientes peligrosos que causan irritación de la piel o daño renal.

Para Victoria Sanusi, activista de salud mental y fundadora del podcast Black Gals Livin, su experiencia la llevó a someterse a una terapia: "Como una niña de piel oscura, el colorismo tuvo un impacto realmente negativo en mi salud mental Recuerdo haberme arreglado el cabello y un peluquero dijo: "Te ves bonita pero estás demasiado oscura. Tengo lejía que puedes usar. "Lloré mucho en el camino a casa. La mayoría de los adolescentes tienen problemas de confianza, pero sentí esa capa extra debido al colorismo".





Productos de Fair & Lovely en una tienda en Ahmedabad, India.



Productos de Fair & Lovely en una tienda en Ahmedabad, India. Fotografía: Amit Dave / Reuters

La mentalidad de “Más claro, mejor” se perpetra principalmente dentro y entre las comunidades negras y marrones. Pero sus raíces están en la colonización. Ya en el siglo XVI, la piel blanca comenzó a asociarse con la riqueza y el estatus: los ricos no trabajaban afuera y, por lo tanto, el sol no había oscurecido su piel. Se descubrió que la piel más clara era superior. En la era de la esclavitud, los esclavos de piel oscura fueron relegados a trabajar en los campos y sus contrapartes de piel más clara, producto de los dueños de esclavos que violaban esclavas. se les han otorgado privilegios como poder trabajar en el hogar.

Las industrias de belleza, moda y entretenimiento de la actualidad muestran que un sistema que premia la proximidad a la blancura todavía está operativo. La YouTuber de belleza Jackie Aina y varias personas influyentes de la belleza han denunciado regularmente a la marca de moda Fashion Nova por no incluir a las personas influyentes de piel oscura que promocionan estas prendas en su feed de Instagram, prefiriendo incluir Modelos de piel clara, birracial y ambiguos. No es diferente en Hollywood. La mayoría de las actrices y artistas exitosas en la industria de la música tienen una piel más clara. Los actores ganadores del Oscar Viola Davis y Lupita Nyong’o son anomalías. E incluso entonces, Nyong’o reveló que le habían negado los papeles de actuación porque era "demasiado oscura".





Lupita Nyong’o, febrero de 2020 (foto de Roy Rochlin / Getty Images)



Lupita Nyong’o, febrero de 2020 (foto de Roy Rochlin / Getty Images) Fotografía: Roy Rochlin / Getty Images

Nyong’o también enfrentó el colorismo, algo que ella llama "la hija del racismo", mientras crecía en Kenia. Al igual que muchos países africanos, Kenia tiene un gran apetito por las cremas para aclarar la piel, pero Nigeria tiene el mayor porcentaje de usuarios en el mundo (según la OMS, 77%). Mientras tanto, en India, la industria de aclarado de la piel representa el 50% del mercado total del cuidado de la piel y se estima en £ 365-435 millones.





Un anuncio de Fair & Lovely Skin Whitening Cream en Mumbai, India.



Un anuncio de Fair & Lovely Skin Whitening Cream en Mumbai, India. Fotografía: Andrew Sole / Alamy Foto de stock

Cuando los productos son tan lucrativos, ¿es una expectativa idealista que las compañías de repente dejen de fabricarlos, a pesar del racismo internalizado? Los movimientos anti-coloristas continúan acelerándose a nivel mundial. Esta es una petición en línea reciente de tres mujeres paquistaníes y estadounidenses, Anum Chandani, Hira Hashmi y Marvi Ahmed, y una carta abierta a Alan Jope, CEO de Unilever, de Nina Davuluri, la activista indoamericana anti-colorismo, que presionó a Unilever para cambiar el nombre de sus productos para aclarar la piel. "Es una gran victoria", dijo Davuluri a Reuters, "pero esto es solo el comienzo".

Nivea es llamada por sus productos para aclarar la piel.

Munroe Bergdorf criticó abiertamente a Nivea en 2017 por una transmisión de publicidad para aclarar la piel en Ghana y Blac Chyna fue criticado por aprobar una crema para aclarar para el mercado nigeriano en 2018. Estos dos ejemplos muestran que los millennials no Tienen más miedo a llamar a las marcas. El Dr. Ewoma Ukeleghe, consultor de marca global y especialista en cuidado de la piel, dice que su clientela en gran parte milenaria y Generación Z "es muy insistiendo en no aclararles la piel ". Entonces ella piensa que el motor del cambio será esta nueva generación no la industria del blanqueamiento de la piel: "Las ganancias, no la moralidad, son la estrella del norte para muchas de estas marcas, pero con el poder de las redes sociales, la generación más joven puede responsabilizarlas". Para Sanusi de Black Gals Livin, este cambio no puede ocurrir lo suficientemente pronto: “No es una victoria para estas marcas cambiar el idioma de sus empaques. Al continuar existiendo, contribuyen a un problema que perjudica a las mujeres de piel oscura en todo el mundo. "

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