Christopher Wylie: "Amazon es una de las mayores amenazas para la industria de la moda" | Moda


Christopher Wylie, el denunciante que se pronunció contra el uso indebido de datos de Cambridge Analytica en el período previo a las elecciones estadounidenses de 2016, dice que cree que Amazon es el indicado. Una de las mayores amenazas colectivas para la industria de la moda y que su fundador, Jeff Bezos "será la próxima Anna Wintour".

Hablando con The Guardian sobre los peligros de los grandes gigantes tecnológicos, y en particular Amazon, que se unen a la venta minorista de moda, Wylie dijo que la pandemia le ha proporcionado al gigante tecnológico terreno fértil para "acelerar" sus planes de comercio electrónico a una velocidad sin precedentes para convertirse en el principal actor de la moda de lujo.

"Amazon tiene un buen historial de hacer explotar industrias, y la moda tiene que considerar lo que pasó con la música, las publicaciones y los medios", dice Wylie, quien habló sobre los peligros de la gran tecnología en el festival. Business of Fashion hoy.

A principios de este mes, el sitio chino de comercio electrónico de tecnología Alibaba y Richemont, la compañía de artículos de lujo propietaria de Cartier entre otras marcas, anunciaron que estaban invirtiendo $ 1.1 mil millones. en el minorista de moda online Farfetch. Pero a pesar de este nivel de financiación, la moda de lujo sigue siendo la única industria que se hereda sin un jugador dominante. “Para el contexto, mire cómo la música consiguió Spotify y los taxis consiguieron Uber”, dice. "Amazon tiene los (recursos) para ser el equivalente en moda y la moda necesita una llamada de atención".

Modelos detrás del escenario en Oscar De La Renta AW20.
Modelos detrás del escenario en Oscar De La Renta AW20. Fotografía: REX / Shutterstock

El mes pasado, Amazon contrató a la exdirectora creativa de Vogue, Sally Singer, para dirigir el departamento de moda. El mes anterior, fue una de las pocas empresas en abrir una boutique durante la pandemia cuando lanzó Luxury Stores, una sección de aplicaciones de alta gama que vende piezas de alta gama, como bolsos y vestidos. Entre las primeras marcas en inscribirse se encuentran el pilar de la Semana de la Moda de Londres, Roland Mouret, y el favorito de la alfombra roja, Oscar de la Renta. En septiembre, el CEO de la marca de lujo, Alex Bolen, dijo a US Vogue que creía que "casi el 100% de nuestros clientes existentes están en Amazon y un gran porcentaje de ellos están en Amazon. Miembros principales … Esa idea de que no quieres hablar con un cliente donde pasa mucho tiempo está mal.

Mouret fue el creador de uno de los vestidos más famosos de la moda de la década de 2000, el Galaxy, pero la temporada pasada optó por no participar en la semana de la moda de Londres para mostrar su nueva colección. en un video corto en Amazon. Le dijo a The Guardian: "Ahora todos somos clientes de Amazon". Se cree que muchos más diseñadores podrían evitar la semana de la moda y seguir los pasos de Mouret.

“La industria editorial pensó que la idea de que la gente ya no fuera a una librería era (una locura)”, dice Wylie. "Resulta que nos equivocamos con todas las industrias tradicionales, y la moda es una de las únicas industrias heredadas que queda".

Christopher Wylie en la reunión anual de la BoF para grandes pensadores.
Christopher Wylie en la reunión anual de la BoF para grandes pensadores. Fotografía: Samir Hussein / Getty Images para The Business of Fashion

Wylie cree que el éxito de Amazon también radica en aprovechar los propios fracasos de la industria de la moda, incluida la inclusión, para fabricar sus propios productos. “Nuestro sistema de tamaño no tiene sentido para las formas físicas de los cuerpos humanos. Amazon podría idear fácilmente un producto mejor que sea adecuado para sus clientes. También están "invirtiendo en una cadena de suministro más eficiente", dice.

Amazon ha estado tratando de ingresar al mercado de la moda de lujo durante casi una década. En 2012, Bezos le dijo al New York Times que la compañía estaba haciendo una inversión "significativa" en moda para convencer a las marcas de lujo de que quería apoyarlas, no socavarlas. El mismo año, Amazon patrocinó la Met Gala anual y Bezos, generalmente fanático de Prada, optó por el diseñador estadounidense Tom Ford. En 2015, hubo rumores (luego infundados) de que compraría Net-A-Porter. Luego, en 2017, solicitó patentes para la fabricación automatizada de prendas diseñadas para responder rápidamente a pedidos en línea de trajes, vestidos y otras prendas. Su éxito más reciente es el muy difamado "abrigo de Amazonas". Luego vino la pandemia.

Su principal obstáculo ha sido el esnobismo percibido por parte de las marcas de alta gama reacias a vender sus piezas en un solo sitio, así como el temor a vender versiones falsificadas de sus productos. Como resultado, el conglomerado de lujo LVMH y Nike no permitirán que sus productos se vendan en el sitio.

Victoria Beckham con el famoso vestido Galazy de Roland Mouret.
Victoria Beckham con el famoso vestido Galazy de Roland Mouret. Fotografía: Gregg DeGuire / WireImage

Pero algunos diseñadores, especialmente los más pequeños, no tienen otra opción. Entre mayo y octubre, Amazon colaboró ​​con Vogue y el Council of Fashion Designers of America para crear una serie de escaparates digitales diseñados para estimular a los pequeños diseñadores que se habían visto afectados por cierres de grandes almacenes y pedidos cancelados, como Batsheva Hay, el diseñador de moda. detrás de la amigable diseñadora de bolsos y vestidos de casa Edie Parker.

“Amazon puede permitirse gastar dinero durante años en sus ofertas de moda. Pero si eres diseñador o minorista, la moda es tu pan y mantequilla, no puedes ”, dice Wylie. "Es por eso que este es el momento existencial de la moda (de la industria)".

Recomendaciones recientes de Vogue, un puñado de diseñadores independientes y de lujo, y la propia Wintour (Bezos fue vista en Prada # 1 junto a la editorial estadounidense Vogue en febrero de este año) sugieren que la industria de la moda de lujo finalmente se está tomando en serio a Amazon.

Wylie está sangrando, su próximo lanzamiento es el pronóstico de tendencias. "Amazon también podría ser el próximo Vogue, el próximo creador, el próximo WGSN". el dice. "Realmente, la pandemia lo ha acelerado todo".

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