Belleza recargable: "El cuidado de la piel es una industria de alto consumo … pero no tiene por qué serlo" | Belleza


Cuando Alex Grima era un adolescente, su primera fragancia fue Daisy de Marc Jacobs.

“Cuando eres joven y has usado esa primera botella, no quieres tirarla porque es muy hermosa y tienes una conexión emocional con ella”, dice Grima. "Terminas cargándolo en tu bolso o poniéndolo en tu baño".

Si Grima hubiera querido deshacerse de la botella de forma permanente, habría tenido un problema. Como muchos productos de belleza, el perfume viene en envases complicados (plástico, vidrio y metal) que pueden ser difíciles de reciclar. Pero era un portero y "es esa sensación de permanencia y valor con la que queremos conectar hoy".

'Nosotros' son Grima y Sue Tuttle, quienes tomaron estos recuerdos de la adolescencia como inspiración para crear un salón de belleza recargable en Sydney. La industria de la belleza australiana está tomando medidas para una eliminación de envases más responsable. Jurlique, Biome e Innisfree tienen asociaciones con la empresa de reciclaje TerraCycle y ofrecen descuentos a cambio de envases vacíos. El programa Back to MAC de MAC Cosmetics recompensa a los recicladores con lápiz labial gratis.

Como la primera tienda de concepto de belleza reciclada de alta gama de Australia, Foile tiene como objetivo impulsar estas iniciativas al deshacerse de los envases desechables.

"La belleza y el cuidado de la piel son una industria de gran consumo: usas tu limpiador facial y listo, usas tu maquillaje y ya no estás", dice Grima. “Muchos productos están envueltos en plástico, por lo que también hay un alto impacto ambiental, pero no es necesariamente así. Si pasamos a contenedores rellenables, podemos ahorrar hasta un 70% de los residuos que acaban en vertederos. "

Australia tiene opciones asequibles para productos de belleza recargables y de bajo empaque, como The Source, Scoop y Lush, pero Folie busca sentirse lujosa: menos pantalones de pescador de cáñamo, más Stella McCartney. La tienda está llena de azulejos verdes y el recorrido se siente como entrar en un acuario caro, no en una tienda de alimentos completa.

La belleza recargable de alta gama es un movimiento creciente en todo el mundo, con la marca de perfumes Le Labo con sede en Nueva York y la marca francesa de cuidado corporal L & # 39; Occitane ofreciendo el servicio en sus tiendas, mientras que toda la línea de La maquilladora danesa Kirsten Kjaer Weis consta de compactos recargables.

"Es el mismo modelo que hemos visto en los alimentos a granel que ahora se están trasladando a otros mercados, como los productos de limpieza, para promover cero desperdicio y minimizar el empaque", dice Grima.

Inside Folie, un salón de belleza recargable en Bondi.
Inside Folie, un salón de belleza recargable en Bondi. Fotografía: Madness

En la tienda de Bondi Beach encontrará botellas y tinas de vidrio que se pueden llenar con 14 aceites, geles y arcillas diferentes, que van desde aceites de marula, jojoba y rosa mosqueta hasta sales marinas, hasta arcilla azul y agua de rosas, como parte de los Foile Classics de la compañía. rango. Se anima a los clientes a mezclar y combinar los ingredientes de acuerdo con sus regímenes de belleza. Una botella de 60 ml de aceite de argán marroquí cuesta $ 37, pero una vez que se compra la botella, las recargas cuestan solo $ 22, lo que hace que la gama Folie Classics sea un poco más barata que las marcas de belleza. masstige como The Ordinary.

El lanzamiento de una tienda donde la atención se centra en compartir, tocar y tomar muestras ha sido complejo durante la pandemia. Grima y Tuttle habían pasado 18 meses trabajando en su concepto de plug-in cuando llegó Covid-19. “Tuvimos que preguntarnos si nuestro modelo de negocio sería viable en el nuevo clima, pero me alegro de haber perseverado”, dice Grima.

Todas las recargas se realizan dentro de la casa en un ambiente controlado y desinfectado y Grima confía silenciosamente en que los consumidores conscientes siempre pasarán por sus puertas.

"Todos hemos pasado mucho tiempo en casa y, a medida que reaparemos en el mundo, es una oportunidad para repensar nuestros comportamientos y adoptar otros nuevos", dice. "La gente quiere usar cosméticos y productos para el cuidado de la piel, pero no quiere sentirse mal por ello".

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: