Angelica Cheung: la editora fundadora de Vogue China se marchará después de 15 años | Moda


Angelica Cheung, editora fundadora de Vogue China y una de las figuras más influyentes de la moda, deja la publicación después de 15 años.

A Cheung se le atribuye la transformación de la cultura del periodismo en las revistas de moda de Vogue China, cuyo crecimiento ha sido paralelo al crecimiento de la industria de la moda de lujo de China.

“Dejaré Vogue China después de publicar el número del 15º aniversario”, escribió Cheung en Instagram, “que siento que es un hito importante y el momento adecuado para comenzar una nueva etapa en mi carrera.

Es la cuarta editora de una revista de moda china que se marcha este año, después de Su Mang (Harper's Bazaar), Shaway Yeh (Modern Weekly) y Xiao Xue (Elle China). Sus lanzamientos se consideran parte de una narrativa más amplia de revistas de moda que pierden su audiencia ante personas influyentes locales y cuentas de redes sociales en WeChat y otros servicios.

Anteriormente, se consideraba que Cheung estaba a la vanguardia de la comunicación con el público joven chino. En 2016, creó el spin-off de Vogue China, Vogue Me, que se dirigía específicamente a una audiencia millennial. “Millennials, los describiría como consumidores reales, consumidores orgánicos”, dijo a Business of Fashion. “Consumen por el placer de consumir. Y les encantan las cosas, quieren comprar … no es en vano. "

En su declaración de salida en Instagram, escribió: "Vogue China ha sido un éxito fenomenal desde el primer día". Pero inicialmente tuvo que luchar con fotógrafos que no querían fotografiar modelos chinos. Cheung le dijo a The Guardian en 2015 que los fotógrafos "no tenían una idea para (las modelos) … así que realmente, no tenían una idea de cómo hacer que se vieran mejor". Desde entonces, Cheung ha querido nutrir a una generación de modelos chinos, incluidos Du Juan y Liu Wen.

La revista también tuvo problemas para reclutar talento internacional cuando comenzó. En la misma entrevista de The Guardian en 2015, dijo que las modelos, fotógrafos y estilistas se niegan a viajar a China para realizar fotografías porque se considera un remanso.

"Pensaste que ser Vogue automáticamente querría trabajar para ti, y te diste cuenta de que no, porque la gente no te conocía, era escéptica sobre China", dijo. "La gente pensaba que China, para usar una expresión grosera, estaría llena de campesinos de 'dinero nuevo'".

Vogue China tiene actualmente una circulación de 2 millones y un seguimiento en las redes sociales de 23 millones.

El último día de Cheung con la compañía, el 8 de diciembre, serán los 16 años del día en que comenzó en la revista. Su sucesor no ha sido anunciado, aunque la editora en jefe de US Vogue, Anna Wintour, está involucrada en la transferencia.

En una declaración interna, Li Li, editor en jefe de la editorial Conde Nast en China, escribió: “(Wintour) trabajará en estrecha colaboración conmigo y con Denise Suen, nuestra editora en jefe de Vogue para garantizar una transición en suavidad y mantener el nivel excepcional de contenido de nuestra audiencia. esperar. También estoy encantado de que nuestro equipo en China tenga la oportunidad de trabajar con Anna. "

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