American Apparel 'usó críticas falsas para alimentar la imagen de chico malo del fundador' | Moda


Una serie documental ha revelado cómo American Apparel ayudó a alimentar la mitología del chico malo de su fundador para aumentar el interés en el negocio de la ropa en línea.

En Big Rad Wolf de nueve partes, una ex empleada revela que dejaría comentarios falsos aprobados en artículos lascivos sobre Dov Charney en blogs de medios de celebridades como Gawker y Jezebel, para fabricar su reputación como depredadora. .

“Creábamos personajes falsos”, dijo Michelle Lemay, que trabajaba en el departamento de marketing. "Yo diría: 'No puedo creer que el tipo Dov Charney esté violando modelos de nuevo".

Charney fue expulsado de American Apparel en 2014 después de una investigación interna sobre una supuesta mala conducta. Anteriormente negó las acusaciones de acoso. Sin embargo, durante muchos años había enfrentado acusaciones sobre su conducta con las empleadas.

Entre los comentarios falsos, Lemay dijo: "Fue una cuestión de precaución. También se debía a que publicábamos en estos blogs y queríamos que la gente hiciera clic en nuestros anuncios. "

En el documental, que es uno de los últimos programas de la plataforma de transmisión móvil Quibi, el escritor Jon Ronson dice: “Qué mundo tan jodido, antes de # MeToo, donde pensaban que estaba. Sería bueno para las empresas presentar a Dov como una plaga sexual.

El estilo sexualmente positivo de la exitosa ropa American Apparel de Charney definió el estilo contracultural de la década de 2000. Leggings, blusas, monos, jeans de cintura alta, camisetas con cuello en V profundo y pantalones disco se han convertido en elementos básicos de el armario de los hipsters del este de Londres y Brooklyn.

Junto con algunas campañas publicitarias extremadamente sexualizadas, esta fue una apariencia que luego fue copiada por Urban Outfitters y Topshop. La compañía también fue una de las primeras marcas de moda en hacer campaña a favor de la fabricación sin explotación, así como por los derechos de los trabajadores indocumentados.

Pero a pesar de lo innovador que era Charney en ese entonces, Big Rad Wolf revela cuán profundos han sido sus abusos de poder. Según Lemay, las relaciones consensuales entre trabajadores y jefes eran un "secreto a voces" y dieron como resultado autos gratis, bonificaciones y más, después de lo cual el concepto de consentimiento se convirtió en un área gris.

"¿Qué pasa cuando digo que no?" Es extremadamente difícil decir que no ”, recordó Lemay.

El documental también presenta a ex empleados que recuerdan sus erupciones volcánicas con rabia, que incluyeron gritos e imitaciones de abuso físico y sexual. “La narrativa general y mi experiencia vivida fue que era tan creativa e innovadora como tóxica y abusiva”, recordó Maceo Keeling, un ex gerente de outlet.

El documental llega en un año en el que los empleados han criticado a marcas de moda como Reformation, Man Repeller y & Other Stories por sus entornos laborales tóxicos.

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