Alquilar ropa es una solución milagrosa para las tragedias de la moda, si pudiera encontrar algo que quisiera usar Grace O & # 39; Neill | Moda


¿Es obsoleto tener ropa? O más bien, ¿se volverá obsoleto tener mucha ropa en un futuro próximo? Muchos expertos en moda afirman que podría serlo.

David Jones, una marca que ha visto de primera mano la aniquilación de Covid-19 en el sector minorista, se encuentra entre un número creciente de empresas que buscan capitalizar el aumento de los alquileres, como resulta. Se asoció con la empresa de alquiler Glam Corner para almacenar ropa de segunda mano para alquilar en sus tiendas y en línea, comenzando con la emblemática Elizabeth Street en Sydney. Está previsto expandirse a todas las capitales del país.

Su tiempo es bueno. Si bien la mayoría de los estados australianos están volviendo a algo parecido a la normalidad, la opción de usar algo que no sean pantalones deportivos está de vuelta en el horizonte. Esto ha creado una paradoja social (una población que enfrenta una recesión económica pero que está ansiosa por volver a la socialización) que hace que alquilar más que comprar sea una propuesta atractiva.

Pero incluso con la incorporación de nuevos jugadores como David Jones, el mercado de alquiler australiano es, según los estándares mundiales, sorprendentemente pequeño y está dominado por un modelo de eventos. Glam Corner es el jugador más popular; Otro es La Volte, que se ocupa exclusivamente del alquiler de vestidos. El Fashion Alta Moda, lanzado recientemente, es el más exclusivo del país y ofrece vestidos de nueva temporada de Valentino, Oscar de la Renta y Prada por más de $ 500 por fin de semana.

Estas marcas están haciendo lo que siempre ha hecho el mercado de alquiler: proporcionar atuendos para bodas, cumpleaños y otros eventos sociales donde se requiere un hermoso vestido que nunca volverás a usar.

Envío incluido, Glam Corner cobra $ 59 por alquilar un vestido por $ 280 durante cuatro días. El vestido será de segunda mano, el inquilino solo lo usará una vez, y será responsable del costo de venta al público si derrama una copa de vino en el frente. Dado que el costo del alquiler es un poco más del 20% del valor minorista del producto, puede ver cómo incluso más compradores podrían verse tentados a comprar directamente.

Hay otro problema: con las listas de invitados para bodas destruidas y muchas otras grandes ocasiones formales canceladas, la "doma de eventos" sigue siendo un concepto precario.

Conseguir un buen alquiler es un salvavidas potencial para las empresas y el planeta.

El consumo impulsivo crea una cantidad impía de desperdicio. La industria de la moda es responsable del 10% de las emisiones de carbono del mundo y es el segundo mayor consumidor de agua (la producción promedio de un par de jeans requiere alrededor de 7.500 litros de agua).

Más de 500.000 toneladas de textiles y cuero se tiran a los vertederos en Australia cada año, y una encuesta de YouGov encontró que tres de cada 10 australianos habían tirado la ropa después de usarla una vez. Alquilar ropa es una forma sencilla para que las personas posean menos; mientras que las empresas capitalizan lo que ya han hecho.

Las posibilidades de expandir el mercado del alquiler son infinitas. Podríamos alquilar ropa por períodos prolongados o alquilar ropa para usar en eventos menores de la vida, como reuniones de negocios, entrevistas de trabajo y citas. Pero no estamos allí todavía. El cambio más fundamental que debemos ver para hacer del arrendamiento una propuesta realmente atractiva es un inventario más moderno, diverso y actualizado de forma dinámica. Un modelo de precios más competitivo también ayudaría.

Como una tragedia de la moda, puedo testificar que muchas mujeres jóvenes obsesionadas con la moda gastarían tres veces más para alquilar un vestido de nueva temporada de marcas como Khaite, Vita Kin y Batsheva. en un vestido de tres estaciones de Zimmermann o Alice McCall. Y gastarían un dinero estúpido para alquilar una pieza realmente de moda, como un bolso Bottega Veneta o una sandalia Chanel gruesa.

Las redes sociales se han normalizado gastando serios centavos en un artículo de moda solo por influencia digital, pero los fanáticos de la moda también son inteligentes y son reacios a gastar miles de dólares en un artículo que quieren. Trágicamente, podrían pensar que no es genial en dos meses. El valor real de alquilar, por lo que veo, es salir del mercado de bodas y comenzar a llenar ese vacío.

Es cierto que esta idea está en desacuerdo con las reglas que rigen la forma en que estos servicios eligen tradicionalmente sus existencias, la idea es que cuanto más de moda es una pieza, menos se puede alquilar y menos valiosa es como artículo. # 39; inversión. Pero vemos el trabajo exactamente opuesto en otros lugares. En el Reino Unido y EE. UU., Empresas como Rent the Runway, Front Row, By Rotation y My Wardrobe HQ ofrecen el tipo de artículos de culto que mencioné (en MyWardrobeHQ una bolsa El cabestrillo Bottega Veneta desde £ 1215 se puede alquilar por £ 21 por día). Están utilizando los caprichos de la popularidad de Instagram para dictar sus acciones y, desafiando la lógica, han prosperado durante la pandemia.


Daisy Wood-Davis
(@Daisy_wooddavis)

El último fin de semana de mis 20 puedes alquilar mi increíble abrigo @byrotation si quieres ✨ @Ferragamo 🧡 pic.twitter.com/tJnfiHBlHu


17 de octubre de 2020

Hay indicios de que podría suceder en Australia. Glam Corner ofrece un servicio de suscripción mensual, a partir de $ 99 por mes por una caja de tres artículos "cotidianos" que puede conservar durante el tiempo que desee. Su rango de maternidad también es prometedor.

Amar la moda y preocuparse por la inminente ruina de nuestro planeta a menudo se siente como una contradicción moral ineludible. El mejor de los casos sería, por supuesto, que dejemos de comprar cosas por completo.

Pero siempre es emocionante usar algo por primera vez. Si bien todavía vivimos en una sociedad capitalista impulsada por las ganancias, y aunque todavía nos adherimos a la creencia de que la ropa es un atajo de identidad, el alquiler parece una solución viable que deberíamos probar para la talla.

Alquilar a gran escala podría reducir drásticamente la cantidad de desperdicio de moda que generamos cada año, una buena noticia para cualquiera que tenga una comprensión fugaz de nuestra actual crisis global.

Las empresas solo necesitan encontrarnos a mitad de camino para hacerlo más barato y fácil. Y almacenando mejores cosas.

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