2020: el año que cambió la moda, y no solo el look | Moda


SCierres rotos, vuelos fallidos, fábricas cerradas, inseguridad laboral. La primera mitad de 2020 ha sido, como dijo Jean-Jacques Guiony, del conglomerado de marcas de lujo más grande del mundo, LVMH, "una alineación perfectamente negativa de los planetas" para la industria de la moda. La cancelación de eventos, bodas y fiestas en todos los mercados ha creado el peor escenario económico, logístico y cultural para la moda.

Incluso un fuerte repunte en China en la segunda mitad del año no ayudó al balance. Un informe reciente del sitio web Business of Fashion y la firma de consultoría de gestión McKinsey & Company marca 2020 como el peor año registrado para la industria de la moda, pronosticando una caída del 90% en las ganancias y una caída del 15%. -30% de las ventas, respecto a 2019.

Diane von furstenberg
Diane von Furstenberg. Fotografía: Jose Perez / Bauer-Griffin / GC Images

"Corona golpea a alguien mucho peor si tiene un requisito previo", dijo Diane von Furstenberg en julio, mientras su sello atravesaba tiempos difíciles. La diseñadora se ha visto obligada a cerrar la mayoría de sus tiendas, incluida su tienda insignia de Londres, una medida que ha resultado en el despido del 75% de su fuerza laboral global.

El prerrequisito particular de Von Furstenberg, el de una marca histórica que lucha por conectarse con una nueva generación, era solo uno de los muchos problemas de la industria de la moda que la pandemia había exacerbado. Con un calendario desactualizado vinculado a las estaciones y el clima de Europa y América del Norte, y una logística modelada en torno a las necesidades de los compradores de grandes almacenes que alguna vez fueron poderosos, una industria ya se está desmoronando el poder adquisitivo se ha trasladado a Asia y el comercio minorista digital ha descubierto que su modelo de negocio está obsoleto. expuestos por las presiones de 2020.

Las ventas de zapatillas de hombre aumentaron un 53% en el segundo trimestre
Las ventas de zapatillas para hombre aumentaron un 53% en el segundo trimestre, mientras que los zapatos formales cayeron un 77%. Fotografía: RTimages / Alamy

En el segundo trimestre de 2020, cuando las tiendas no esenciales estuvieron cerradas durante muchas semanas, la proporción de ropa comprada en línea en el Reino Unido aumentó del 30% al 77%. Esto resultó ser una rápida aceleración de una tendencia preexistente hacia lo digital. Una encuesta realizada en julio por la firma de investigación de mercado Savanta encontró que solo el 12% de los consumidores del Reino Unido tenían la intención de volver a sus elecciones de moda antes de la pandemia, y la mayoría optaba por hacer más. 39; compras en línea. Junto con el paso del ladrillo y el cemento a lo digital, ha habido un cambio en la apariencia de la ropa deseable, en un nuevo estilo de vida encerrado. Las ventas de ropa formal, de alta costura y de fiesta se desplomaron; hubo un aumento en la demanda de ropa de calle, ropa deportiva para el hogar y ropa para actividades al aire libre. En el segundo trimestre, las ventas de zapatos formales cayeron 77% para hombres y 64% para compras de moda femenina, mientras que las zapatillas aumentaron 53% y 28% respectivamente.

Los trabajadores de la confección protestan en Dhaka
Los trabajadores de la confección protestan en Dhaka, exigiendo 11 meses de salario. Fotografía: Suvra Kanti Das / ZUMA Wire / REX / Shutterstock

El impacto en la fuerza laboral predominantemente femenina en la industria de la moda ha sido catastrófico. Los trabajadores de la confección en Bangladesh, Vietnam e India han sido los más afectados a nivel mundial. A nivel nacional, el personal de los talleres fue el más afectado, y el periódico de la industria Drapers informó de más de 23.000 despidos en el Reino Unido este año. Se esperan más recortes de empleos a medida que las consecuencias de la quiebra del Grupo Arcadia lleguen a casa.

La industria de la moda del Reino Unido también es vulnerable en su nivel más alto. Los diseñadores de las pasarelas de la Semana de la Moda de Londres son en su mayoría pequeñas marcas independientes, a diferencia de las marcas francesas e italianas más pequeñas, muchas de las cuales están protegidas bajo el paraguas de conglomerados de lujo con bolsillos profundos. El colapso de la cadena de grandes almacenes Debenhams es un golpe financiero para los muchos diseñadores que se han beneficiado de colaboraciones de larga data en la calle bajo el paraguas de Designers at Debenhams, que desde 1993 ha sido una fuente ingresos y una plataforma de lanzamiento para nombres como Preen, Savannah Miller y Jonathan Saunders.

La tienda Debenhams en Clapham Junction, al sur de Londres, cierra en junio.
La tienda Debenhams en Clapham Junction, al sur de Londres, cierra en junio. Fotografía: Guy Bell / Alamy Stock Photo

Pero el freno de producción impuesto durante el cierre y la posibilidad de restablecer la psicología del consumidor después de los cambios de estilo de vida de este año, fueron recibidos por muchos como un paso hacia una versión más sostenible de la moda. El compromiso de los consumidores con la sostenibilidad se ha visto profundizado por la pandemia, ya que los consumidores habituales de moda rápida se han visto obligados a cambiar sus hábitos. Diseñadores tan diversos como Giorgio Armani y Dries Van Noten han declarado su intención de reducir el número de colecciones producidas y presentadas cada año para minimizar el desperdicio. La nominación de Chloe a la silla de diseño de Gabriela Hearst, quien describió el uso de animales muertos en su estudio como 'como cocinar con sobras' y en 2018 organizó el primer desfile neutral en carbono: pondrá la sostenibilidad en el centro de la Semana de la Moda de París, donde el calendario también presenta a Stella McCartney.

Desfile de modelos durante la colección masculina Louis Vuitton primavera / verano 2021 en Shanghai
Los modelos desfilan para la colección masculina de Louis Vuitton primavera / verano 2021 en Shanghai en agosto. Fotografía: Lintao Zhang / Getty Images

China ya está experimentando una fuerte recuperación económica, con la ayuda de que a los compradores de lujo se les haya prohibido viajar a destinos de compras europeos populares mientras gastan en casa. En agosto, el gasto en moda en China aumentó un 0,5% en comparación con el mismo mes del año pasado. El liderazgo de China en el lujo pospandémico ha acelerado una vez más el cambio hacia Asia en el centro de las marcas de lujo. La consultora Bain & Co predice que China, la única región que mostrará un crecimiento anual en 2020, se convertirá en el mercado de lujo más grande del mundo para 2025, representando la mitad de todos los gastos.

El cambio en el centro de gravedad de la moda ya se refleja en un nuevo look del programa de desfiles de moda, que durante décadas ha girado en torno a Nueva York, Londres, Milán y París. La colección masculina de Louis Vuitton para la primavera de 2021, ausente del calendario parisino en junio, se presentó en Shanghai en agosto y en Tokio en septiembre. El espectáculo de Shanghai atrajo a 100 millones de espectadores en línea en todo el mundo, un éxito que llevó al presidente y director ejecutivo de Louis Vuitton, Michael Burke, a decir: "Si la audiencia no pudiera venir a París , así que llevamos la colección al público, y creo que se mantendrá ".

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